Filmes no Facebook: maneiras criativas de promover lançamentos em DVD

por Membro da equipe TrueSocialMetrics ~ 5 min

Dedicado a Leonard Nimoy: Vida longa e próspera.

O principal objetivo das páginas do Facebook para Filmes é promover seu lançamento no cinema e aumentar a venda de ingressos. Mas quando o show acaba, o trabalho continua para uma segunda onda que está por vir - lançamentos de discos. Eu estava curioso para saber quais técnicas de conteúdo criativo os estúdios de cinema usam para promover seus lançamentos em disco.

Então, olhei para os melhores filmes fantásticos de 2014 e usei o Content Segmentation feature para analisar as maneiras pelas quais os filmes promovem seus lançamentos em disco no Facebook. Segmentei todas as postagens contendo as palavras-chave DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, que, de acordo com minha pesquisa, são as palavras-chave usadas nessas postagens de promoção.

Executado com recurso Segmentation

Em seguida, apliquei este segmento ao Best/Worst posts report para analisar as postagens exatas que cada filme usou para promover seu lançamento em disco no Facebook durante fevereiro de 2014 a fevereiro de 2015:

Realizado com Segmentação - Best/Worst posts relatório

Surpreendentemente, não foi fácil encontrar algumas ideias criativas do conteúdo anunciando lançamentos. A maioria dessas postagens foi uma simples constatação do fato do lançamento do disco utilizando as palavras-chave mais comuns para tais ocasiões: “Pegue”/”Tenha”/”Leve para casa” o filme. Embora isso não seja uma coisa ruim: bons filmes provavelmente se venderão sozinhos e podem não precisar de nenhum esforço extra de promoção criativa. Ao lado dessas postagens simples, surgiram bons exemplos de abordagens criativas, que mostrarei a seguir.

Envolva os fãs com perguntas engraçadas

“Quem é o vilão mais vilão?” jogo de Star Trek é um bom tiro. Isso demonstra sua grande compreensão do público-alvo. Porque é isso que os geeks adoram - longos debates com amigos sobre o que eu faria se fosse Spock e quem é o vilão mais legal de todos os tempos. Confie em mim, eu sei :) E mais um ótimo exemplo é o conteúdo de promoção de disco mais envolvente de Star Trek - um clássico tipo de postagem finalizadora.

Atividade coletiva para se engajar no lançamento

Atividade “Unlock the release with Snapchat” do concurso Maze Runner ou “Create your own trailer” do the Edge of Tomorrow. Eles estão indo além do Facebook para envolver outras fontes de mídia e continuar a interação com os fãs fora da página.

Extras de vídeo

A jogada clássica é divulgar vídeos extras disponíveis no disco: bastidores, cenas deletadas, entrevistas engraçadas com atores e outros featurettes especiais. Já que esses extras já estão disponíveis nos discos, por que não anunciá-los no Facebook? Esta é uma maneira óbvia e fácil de aumentar as vendas. Escusado será dizer que esta técnica promocional foi inventada muito antes das redes sociais existirem. Todos os filmes que analisamos usaram esse método, aqui estão apenas alguns exemplos:

Bônus de suborno

Oferecendo algo a mais na compra do disco, além dos comuns vídeos extras. Por exemplo, Maze Runner ofereceu um personagem de jogo móvel bônus e uma história em quadrinhos prequela para seus fãs adolescentes. E The Lego Movie subornou as crianças (ou talvez seus pais) com ingressos para a Legoland. Guardiões da Galáxia, por sua vez, propôs uma coleção exclusiva de pôsteres de Matt Ferguson para os amantes de Groot.

Sempre há alguns bônus criativos que um filme pode oferecer, que interessarão ao seu público-alvo exclusivo e estarão relacionados ao enredo do filme. Faz você se perguntar que bônus um filme como Fifty Shades of Grey poderia oferecer aos seus fãs. :D

Bom e velho concurso

The Edge of Tomorrow apresentava concursos criados por outras marcas com o prêmio principal sendo cópias da versão Digital HD do filme. Toda ocasião para mencionar seu produto é uma boa ocasião.

Oferta! Oferta! Oferta!

E a boa e velha liquidação, claro. Vamos admitir que todos nós usamos essa técnica. Todo mundo adora vendas. Quase todos os filmes da minha pesquisa empregaram essa técnica - alguns com mais eficácia do que outros.

Muito bom, hein? Da próxima vez que fizer um filme, terei que roubar algumas dessas ideias legais! :)

Aprendizado:

• A segmentação de conteúdo ajudará você a comparar as ideias dos concorrentes para seu produto específico em cada ocasião do ciclo de sua marca.

• A ausência de uma técnica criativa não significa necessariamente que o conteúdo seja ineficaz - ter poucos likes no Facebook não significa que os discos venderão mal e vice-versa. Mas o aumento do nível de engajamento pode melhorar a conscientização e a lealdade dos fãs, o que pode influenciar positivamente não apenas a imagem da marca, mas também as vendas.