Vida após a morte: como o Instagram dá vida a músicos lendários do passado

por membro da equipe TrueSocialMetrics ~ 4 min

Existe morte após a vida? Se você é uma estrela de classe mundial, sim! Rótulos que enriquecem com seu nome e nas redes sociais em que você ainda está vivo, tem seguidores, comentários e curtidas farão todo o trabalho por você. Então, como ter sucesso mesmo depois de sua morte?

Neste breve estudo, analisaremos as páginas do Instagram de cinco músicos de classe mundial - Michael Jackson, Amy Winehouse, Freddie Mercury, Bob Marley, Prince. Compararemos sua aparência na rede social nos últimos seis meses (de 10,01 a 30,04).

Líderes das corridas do Instagram por seis meses

Antes de tudo, avaliaremos os dados gerais de cada um dos músicos: taxa de conversação (comentários por postagem), taxa de amplificação (compartilhamentos por postagem), taxa de aplausos (curtidas por postagem).

Como você pode ver, o líder na maioria dos indicadores é Michael Jackson.

Mas ele é realmente tão legal quanto parece?

Usaremos a ferramenta de métricas relativas, que permite estimar o número de compartilhamentos, comentários e curtidas para um determinado número constante de assinantes. Vamos definir esse indicador para mil seguidores.

E aqui o inesperado nos espera. Porque Amy Winehouse e Prince estão entre os líderes. E eles têm o menor número de assinantes entre todos.

Sim, Prince tem a maior taxa de conversação relativa (comentários por postagem por 1000 seguidores) e comentários por 1000 seguidores. Seu público é pequeno, mas interage ativamente com a página.

Amy Winehouse tem a maior taxa de aplausos relativos (curtidas por postagem por 1000 seguidores) e curtidas por 1000 seguidores. Seu público gosta do conteúdo, ela gosta ativamente dele.

E quanto ao conteúdo?

Então, por que Michael Jackson domina em quantidade e Amy Winehouse e Prince governam em qualidade? Vamos ver o que eles jejuam.

Amy Winehouse usa ativamente o formato de vídeo. Esse tipo de conteúdo predomina em sua página, e seu público responde mais ativamente a ela. Por exemplo, sua postagem mais popular em 6 meses é um vídeo com o clipe Back to Black, programado para o lançamento desse single. Este post recebeu 342.826 curtidas.

Vamos dar uma olhada nas postagens fiéis de Amy Winehouse. Eles têm muito em comum:

• A maioria das postagens são fotos e vídeos de arquivo das apresentações e sessões fotográficas da cantora com breves notas sobre a história da foto.

• As postagens de Amy Winehouse são projetadas no mesmo estilo visual, processadas em um editor gráfico. E isso realmente chama a atenção.

As postagens de Prince são as mais comentadas. Uma postagem com um clipe do vídeo da entrevista de Prince e uma citação do entrevistador tem o maior alcance.

A maioria das postagens do cantor tem um link para um clipe ou uma entrevista. Os leitores seguem o link, assistem ao conteúdo e comentam o que viram no Instagram.

No entanto, o conteúdo não é o principal. Ainda assim, Michael Jackson tem o maior número de comentários e curtidas, ao contrário dos outros. E não é só porque ele é o rei da música pop. Sua página é atualizada regularmente e cheia de conteúdo. A análise competitiva do conteúdo mostra que Michael Jackson publica muito e o público interage ativamente com eles.

Conclusões:

• Amy Winehouse tem uma alta taxa relativa de aplausos (curtidas por postagem por 1000 seguidores) e curtidas por 1000 seguidores. Ele distribui o conteúdo de vídeo acima de tudo. Então, parece que o conteúdo de vídeo está atraindo um público maior.

• O estilo visual único do conteúdo, como em Amy Winehouse, também chama a atenção. É por isso que o público gosta das postagens dela.

• Michael Jackson tem um grande número de comentários e curtidas, porque suas postagens são publicadas com frequência e regularidade. Muito conteúdo regular = muito engajamento.

• Prince usa links para a versão completa do conteúdo. O Instagram desempenha o papel de uma espécie de “teaser” e um lugar para feedback, então Prince tem muitos comentários.