Modelo de calendário editorial para economizar tempo e aumentar sua presença social

por Membro da equipe TrueSocialMetrics ~ 4 min

Vamos encarar. A criação de conteúdo é confusa. Você precisará postar regularmente para ver os resultados; não apenas sente e espere por sua musa. Mas não é assim que costuma acontecer. Porém, existe uma maneira de torná-lo menos caótico: usando o calendário editorial (calendário de conteúdo). Quando você planeja com antecedência, economiza muito tempo e evita o estresse. E, com sorte, obtenha postagens mais regulares e mais visitas ao seu site.

Hoje estou feliz em compartilhar com vocês um modelo de calendário editorial para blog que usamos aqui no TrueSocialMetrics. Você pode baixar sua versão editável do Calendário aqui: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Basta ir em “Arquivo” e selecionar “Fazer uma cópia”.

Este calendário foi inspirado no Social Brilliant course de Laura Reuder.

Deixe-me explicar algumas das colunas aqui.

Etapa do funil e público-alvo

Quando você planeja sua próxima postagem no blog, é melhor não postar algo do nada, mas pensar em quem essa postagem pode ser direcionada? Atrair novos usuários? Reter usuários pagos existentes? Ou convertendo usuários em sua avaliação gratuita?

E como Rand Fishkin aponta sabiamente em seu Whiteboard Friday - não tente direcionar sua postagem de blog para mais de 2 estágios do funil de marketing. Não persiga todos os objetivos de uma vez, isso só vai te causar problemas.

"Estágio do funil" e seu "público-alvo" se correlacionam. Por exemplo, se você escolher ‘Estágio de retenção’ na coluna “Estágio do funil” é lógico escolher ‘Usuários pagos’ na coluna “Público-alvo”. Embora essas duas colunas possam parecer sobrepostas, para mim é mais conveniente ter as duas. Ao olhar para a coluna "Público-alvo", você saberá instantaneamente onde promover sua postagem no blog - talvez envie um boletim informativo para sua lista de e-mails de 'Usuários pagos' ou um e-mail para o segmento 'Usuários de avaliação' ou compartilhe tudo na web para 'Novos usuários'. E olhando para a coluna “Estágio do funil” você saberá com quais métricas medir o sucesso de cada postagem exata. Usando a taxa de conversão para 'Estágio de conversão' ou Número de inscrições de teste para 'Estágio de comparação'; ou Número de Visitantes para 'Estágio de Conscientização'.

Categoria

Pense nos grupos em que o conteúdo do seu blog pode se encaixar para tornar seu processo de criação de conteúdo mais estruturado e seu brainstorming mais direcionado. Por exemplo:

• Estudos de caso
• Conteúdo curado
• Liderança de pensamento
• Tática profunda com sua marca empatada
• Tático para o topo do funil
• Atualizações e anúncios de produtos

Todas essas categorias requerem diferentes fontes e tipos de informações para criar uma postagem. Por exemplo, estudos de caso exigirão um exemplo real para seus usuários e comunicação com seus clientes para criar tal postagem. Embora o conteúdo com curadoria exija uma extensa pesquisa na web para encontrar conteúdo relevante.

Além disso, cada categoria possui um nível diferente de poder de conversão e poder de gerar novos leads. O uso de várias categorias de postagem ajudará você a criar uma estratégia de conteúdo diversificada e bem equilibrada. E seu blog cumprirá todas as metas para cada estágio do funil de marketing e personas do cliente.

Para editar listas suspensas em sua cópia do calendário, selecione a célula necessária na planilha, vá para “Dados” e selecione “Validar”:

Escolha a opção “Listas de itens” para ‘Critérios’ e especifique seus itens separados por vírgula (sem espaços entre vírgula e palavras):

Agora você está pronto e pronto para o rock!

Adoraria ouvir o que você pensa e se tiver alguma dúvida sobre o modelo, drop me a line.